Der rote Frosch gehört zu den ältesten deutschen Haushaltsmarken; heute Teil der Werner & Mertz-Gruppe (Frosch).
Von Mainz in den deutschen Schuhschrank
Die Geschichte von Erdal begann im Jahr 1901, als die Brüder Philipp und Ludwig Werner in ihrer Mainzer Wachswarenfabrik eine neuartige Schuhcreme auf Basis von Wachs statt gesundheitsschädlichem Terpentin entwickelten. Unter dem Namen Erdal, abgeleitet von der Mainzer Geschäftsadresse in der Erthalstraße, revolutionierte das Produkt die Lederpflege und bot eine komfortable Alternative zum mühsamen Blankputzen mit Ruß.
Der rote Froschkönig als Werbeikone
Bereits 1903 wurde der charakteristische rote Frosch als Schutzmarke eingetragen und entwickelte sich schnell zu einem der bekanntesten Markenzeichen der deutschen Konsumgüterindustrie. In der Blütezeit der 1920er und 1930er Jahre dominierten die flachen Blechdosen mit dem Schnappverschluss den Markt, während Erdal durch massive Werbekampagnen zum Synonym für glänzende Schuhe im deutschen Alltag aufstieg.
Anpassung an die textile Transformation
In der Nachkriegszeit profitierte Erdal vom Wirtschaftswunder, sah sich jedoch ab den 1970er Jahren mit einem veränderten Konsumverhalten konfrontiert, da Turnschuhe und Sneaker klassische Lederschuhe zunehmend verdrängten. Das Unternehmen reagierte auf diesen Wandel durch die Diversifizierung des Portfolios und die Einführung ergonomischer Auftragssysteme wie dem Schwamm-Applikator, um die Relevanz im Haushaltssortiment zu sichern.
Integration in den Werner & Mertz Kosmos
Heute ist Erdal das historische Fundament der Werner & Mertz Gruppe, die vom Stammsitz in Mainz aus auch die ökologische Marke Frosch steuert. Der rote Erdal-Frosch fungierte dabei faktisch als Namensgeber und ideeller Vorläufer für die 1986 eingeführte grüne Reinigungsserie, womit die Traditionsmarke maßgeblich zur heutigen Identität des Familienunternehmens beigetragen hat.