Haarpflege-Weltmarke, 2003 an Procter & Gamble verkauft, 2016 an Coty; die Familie Ströher ist über KKR/Beteiligungen weiter engagiert.
Vom Haarnetz-Patenten zum Weltkonzern aus Darmstadt
Die Erfolgsgeschichte der Marke Wella begann im Jahr 1880, als der Friseur Franz Ströher in Sachsen den Grundstein für ein Imperium legte, das später jahrzehntelang von Darmstadt aus gesteuert wurde. Mit der Erfindung des 'Wella-Junior', dem ersten tragbaren Dauerwellengerät der Welt im Jahr 1930, revolutionierte das Unternehmen die Friseursalons und etablierte das stilisierte Frauenkopf-Logo als globales Qualitätssiegel. Nach dem Zweiten Weltkrieg entwickelte sich die Marke durch Innovationen wie die Cremefarben der Koleston-Serie zum unverzichtbaren Partner des professionellen Handwerks.
Die Ära der Konsolidierung unter P&G und Coty
Im Jahr 2003 endete die Eigenständigkeit des Familienunternehmens, als der Konsumgüterriese Procter & Gamble die Mehrheit für rund 6,5 Milliarden Euro übernahm, um seine Position im Beauty-Sektor massiv auszubauen. Nur 13 Jahre später wechselte die Marke im Rahmen eines der größten Markendeals der Branche erneut den Besitzer und wurde Teil des Coty-Konzerns. Dieser strategische Schwenk markierte eine Neuausrichtung, bei der die Verbindung zwischen professioneller Exzellenz im Salon und dem Massenmarkt für Privatkunden neu definiert wurde.
Rückkehr zu den Wurzeln durch KKR und die Familie Ströher
Eine signifikante Wende in der Eigentümerstruktur vollzog sich im Jahr 2020, als der Finanzinvestor KKR eine Mehrheitsbeteiligung an der Professional Beauty-Sparte von Coty erwarb und Wella als eigenständiges Unternehmen ausgliederte. Bemerkenswert ist dabei die historische Kontinuität, da die Familie Ströher über ihre Investmentvehikel weiterhin Anteile hält und somit als Ankeraktionär die Verbindung zur Gründerzeit wahrt. Diese Konstellation erlaubt es Wella, agiler auf die Trends der Digitalisierung und Nachhaltigkeit in der Haarpflege zu reagieren.
Produktinnovationen zwischen Koleston und System Professional
Das heutige Sortiment von Wella stützt sich auf technologisch führende Linien wie Koleston Perfect, das als Pionier der modernen Haarfärbung gilt, sowie auf die Premium-Pflegeserie System Professional (SP). Mit der Einführung der 'Wellaplex'-Technologie reagierte das Forschungszentrum auf den weltweit steigenden Bedarf an Haarschutz bei chemischen Behandlungen. Die Markenarchitektur verbindet dabei konsequent technisches Know-how für Profi-Stylisten mit einfach anzuwendenden Produkten für den Endverbraucher.
Marktführerschaft und der Claim 'Professionals'
Heute behauptet sich Wella als eine der wenigen Marken, die in über 100 Ländern eine führende Marktposition im Bereich der professionellen Haarkosmetik einnehmen. Der Fokus auf das Segment 'Wella Professionals' unterstreicht den Anspruch, nicht nur Lieferant, sondern Partner der Friseure zu sein, was durch ein globales Netzwerk von Trainingsakademien flankiert wird. Trotz der globalen Konzernstrukturen bleibt der deutsche Ursprung ein zentrales Element der Markenidentität und wird gezielt zur Vermittlung von Verlässlichkeit und Ingenieurskunst genutzt.